Una conocida empresa petrolera descubrió una vez lo importante que es este paso, a su costo. Habían decidido actualizar su imagen y habían decidido un cambio de nombre. Para obtener el mayor beneficio de este cambio de nombre, lanzaron una competencia con una lista de nombres y premios por adivinar la elección definitiva.
Un tirador emprendedor comprobó y encontró que la compañía había olvidado registrar alguna marca comercial en los nombres. Era una cuestión simple registrar los nombres más probables y luego esperar el resultado de la competencia. El nombre ganador fue anunciado con mucha fanfarria. Era uno que ya había sido registrado.
El resultado fue que la compañía estaba obligada a pagar una suma sustancial por la marca, o enfrentar una batalla legal larga e incierta. La suma involucrada fue probablemente muy insignificante en términos de los ingresos generales de la compañía, pero el costo podría haberse evitado prestando un poco más de atención a los detalles.
Robert T. Kiyosaki de la fama de "Padre rico, padre pobre" relata una historia similar con su primera aventura comercial. A él y su compañero se les ocurrió el concepto de los titulares de llaves de Velcro o las billeteras para los surfistas. Ellos correctamente diseñaron y comenzaron a fabricar una gama de productos. En este caso, se negaron a patentar la idea debido a la escasez de fondos.
Descubrieron a su costo que esto no era algo que pudiera dejarse hasta más tarde cuando un competidor patentó la idea. Se encontraron en dificultades legales y se perdió un negocio multimillonario, una vez próspero.
Aunque esto se relaciona con una patente en lugar de marcas comerciales, la lección subyacente es la misma: su derecho legal para comercializar la marca depende tanto de la obtención de patentes como del registro de marca registrada. Asegúrese de hacer un presupuesto para estas actividades. No son menos importantes en la práctica que asegurarse de que el producto sea satisfactorio en todos los aspectos o que la marca elegida tenga un atractivo popular, y debe ser una prioridad en la lista de tareas esenciales para cualquier empresario.
Se considera que la marca de una importante empresa de refrescos vale muchos miles de millones de dólares, y hay muchos otros que son muy valiosos. Si bien los pagos por nombres comerciales pueden gozar de un estado nebuloso en términos contables, la realidad empresarial es que pueden ser activos extremadamente valiosos, incluso si son intangibles. El derecho legal de hacer negocios con un nombre determinado o de ser propietario de una idea o marca es un elemento vital para todas las empresas, salvo las muy pequeñas, que comercializan productos o servicios genéricos.
Otro punto importante es utilizar los servicios de un profesional experimentado. Hay tantos problemas legales potenciales involucrados y la redacción de una aplicación puede ser crítica. El mejor consejo es hacer el trabajo correctamente: solo así puede haber plena confianza en el nivel de protección que ofrece el registro de la marca.
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